1988 г. — Закон «О кооперации». Легализация частнопредпринимательской деятельности. В новых условиях свои коммерческие коммуникации вынуждены были формировать уже не только кооператоры, но и государственные предприятия. Главными средствами рекламы стали телевидение и пресса (газеты общеполитической направленности, журналы; возникшие многочисленные коммерческие издания).
На телевидении выходят рекламные ролики. В советской рекламе появляются копирайтеры, дизайнеры, клипмейкеры и фотомодели. Активизируется выставочная деятельность, PR-кампании, внедряется спонсорство. Назревает необходимость идентификации торговых марок, формирования фирменного стиля.
7 марта 1991 г. — Верховным Советом страны принят Закон СССР «О товарных знаках».
8 декабря 1991 г. – советская реклама прекращает свое существование.
Вернемся к вопросу была ли реклама в Советском союзе? Рискнем сказать, что «да»:
- Существовали агентства (конторы) и журналы на эту тему, существовала координирующая эту деятельность организация.
- Была печатная реклама, реклама на радио и тв, реклама в транспорте.
- Существовала реклама СССР за рубежом, реклама импортных товаров, адаптированная для СССР и реклама отечественных товаров для внутреннего рынка.
В СССР даже получили международную премию за печатную рекламу в 1925-м.
Да реклама, была подконтрольна гос институтам. Да она в большинстве своем была примитивна. Кстати, далеко ли сейчас наша реклама ушла от этой оценки? Да, она была развита гораздо слабее, чем на западе. И основная причина такого положения – отсутствие конкуренции и частной собственности. Но, как только рынку давали сделать хотя бы глоток свежего воздуха возрождалась и реклама.
